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为什么Snap广告商在IPO之前已经担心

更新:2019-08-14 编辑:天天彩票app 来源:一起问道 热度:4604℃

由于SnapInc看起来吞噬了这个价值820亿美元的数字美国广告市场中的更大份额,因此受千禧一代欢迎的短暂消息应用程序的所有者可能会发现自己面临广告商对可靠指标的更多要求与业内许多人一样,Snap没有通过第三方审核其广告指标,这一步骤可以帮助吸引媒体买家和广告商,从而增加Snapchat所有者的收入,该公司计划在周四的首次公开募股中募集资金超过30亿美元。

“我认为使用它们(Snap)面临的最大挑战是衡量标准,”广告公司Universal执行副总裁StaceyStewart表示。麦肯。“将任何大量的资金或资金转移到Snapchat,直到我们开始证明测量结果,总是一个挑战。”

当被问到是否有计划时,Snap拒绝发表评论外部审计。

在其预期的IPO价格区间的高端,Snap的市场价值将超过220亿美元,尽管它去年亏损超过5.14亿美元,收入为4.04亿美元。p>

Snap的商业模式取决于每位用户大幅增加广告收入。根据Snap的S-1申请,北美地区的这一数字为2.15美元,其中超过一半的用户都是以此为基础的。根据该公司最新的财报,Facebook在美国和加拿大的平均每用户收入为19.81美元。

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Snap受欢迎的移动视频广告的起价为每月10,000美元,而针对大型发布商和品牌保留的Discover功能广告的起价为每天50,000美元。根据数字营销公司WallarooMedia的数据,Snap还可以让品牌购买24小时赞助镜头或地理过滤器,假日和特殊活动费用超过70万美元。

SnapAds将占Snapchat预期的68%eMarketer估计,2017年美国广告收入为8.04亿美元。

虽然主要广告客户一直渴望尝试使用Snap,但衡量问题在说服广告商做出重大的长期承诺方面存在很大的影响。多年来,数字广告行业一直在努力衡量广告是否真正被人看到,以及当许多用户在视频中停留几秒钟时,这个数字被视为“观点”。

Facebook(FB)去年承认了几个错误,就像它的广告受众一样。2月份,该公司同意接受媒体评级委员会的独立审计,该委员会长期以来一直由包括全国广告商协会在内的团体提倡。

Alphabet"sGoogle(GOOGL),在线视频广告的市场领导者,上个月还同意让更多的指标由MRC审核,包括首次针对YouTube的指标。

新指标

Snap一直在推出自己的指标,突出了参与度,主张其用户,主要是在广告商垂涎的18-34岁人口中,平均每天花25到30分钟在应用上,每天访问超过18次。

Snap首席战略官ImranKhan告诉潜力上周纽约投资者表示,他们应该更少关注用户增长,这是一种了解社交网络潜力的典型方式,更多关注用户对应用程序的活跃程度。

11月,公司开始使用数字分析公司Moat新推出的度量标准,称为MoatVideoScore,which为视频广告指定一个0到100之间的数字,根据广告的观看时长,声音播放时间以及广告占据的屏幕空间大小来评估广告的效果。

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